成都影视广告公司为大家分享广告片制作的5个杀手锏

2021-11-11

  成都影视广告公司为大家分享广告片制作的5个杀手锏!跟着小编一起来看看都有哪些吧

  目前广告业高度发达,同时也与蛇混杂。市场上一些广告,多半是孤芳自赏的多些,而令人拍案叫绝的少些。画面花哨的多些,辉煌大气的少些。那么出现这些问题的“核心”原因在哪里呢?都是“创意”惹的货。 所谓的“创意”不是一些别出心裁的创举,也不是什么惊天地、泣鬼神的言辞,更不是几幅吸引眼球的图像就可以做得到的。“创意”不仅需要反复的正确的逻辑思维过程,更需要外界环境来触发创作者的灵感,然后找到一种能与消费者沟通的最方便有效、最默契、最容易打动消费者的方式,就叫做“创意”。 就像听一篇演讲辞,虽然没有花哨的语言,但是平淡中透着慷慨激昂,无形中自然流露,和听者的心底产生共鸣,产生“心有戚戚焉”的感觉。

  此曲只应天上有,人间难得几回闻。好的“创意”不是天天有,即使是最一流的广告公司,最优秀的广告人也不是经常可以拿出有“创意”的广告来的。既然如此,我们在拍广告片的时候,没必要刻意要求好的“创意”,因为可能是奢望。但是,没有“创意”同样可以具有杀伤力,只要你懂得运用这5个绝招,马上让你的广告锦上添花,风采焕发。

  ①、强烈的视觉及音响震撼力

  一部广告片,其实就是一部优秀电影的最精华部分,因此不仅要有最具价值的内容、最精华的信息,更要具有震撼力强烈的视觉及音响效果。

  一部60年代的电影,故事情节再好,也是没人看的。为什么?视觉与音响效果差呗。那也是许多人为什么喜欢上高档影院看电影的主要原因。

  因此,要想有杀伤力,先具备震撼力吧!

  ②、搞清楚谁最需要你的东西,然后用最合适的口吻告诉他

  在策划广告片的拍摄内容之前,一定要搞清楚谁最需要你的东西,即市场定位。这是在当前复杂的行销环境下,争夺市场份额的必要手段,即市场细分。

  不同的细分市场有着不同的心理特征,对产品关注的侧重点也有所不同宣传片。如果你卖的是珠宝,最需要的人肯定是手里有钱,且正在寻找贵重礼物的那类人,因此要在广告中赋予珠宝特殊的价值,如爱情、高贵、身份等等;如果你卖的是方便面,最需要的人肯定是正在赶时间,或者追求方便的饥饿的那些人,因此在广告中就要说明方便面的方便性、美味与营养价值;如果你卖的是药品,最需要的人肯定是患有某种疾病或者有亲人患有该种疾病,且正在寻求医治方法的那类人,因此在广告中要摆事实、讲道理,说明该药品的疗效。

  总之,针对不同的消费者,要用不同的口吻。搞清楚他最需要的价值,然后告诉他。

  ③、拿出你的招牌来

  所谓的招牌,即我们常说的USP(独特的销售卖点)。

  每个产品总有自己独特的地方,有长于竞争对手的方面,没有卖点可以找,要么自己编造。如果既找不到,又编不了,那就别做了。

  譬如,对手说自己的洗发水可以去屑,你就要说自己既可去屑又可止痒;对手说自己的药品一周见效,你就要说自己的5天见效;对手说自己的电视质量是最好的,你就要说自己的不仅质量好,而且价格低,服务好。

  总之,一定要拿出你的招牌来,比竞争对手多走一步。

  ④、在有限的时间内,把最重要的信息告诉他

  众所周知,对于广告摄影摄像来说,是真正的“一刻千金”。这一点不仅是表现在媒体影视制作上,播放一秒钟就是成千上万;更最主要的原因是,即使1秒钟的无用信息都可能误导消费者或者使整个广告失去预期效果。因此,要在有限的时间内传达最重要的信息。拖沓冗长的广告不仅浪费金钱,更容易引起观众的反感。

  那么,到底什么是最重要的信息呢。笔者认为,在一部广告片中,最重要的信息包括如下几点:

  1. 这是什么

  2. 这叫什么

  3. 这是干什么的

  4. 这有什么不同

  5. 这能给消费者带来什么好处

  其中前三点是一部广告片要传达的最基本的信息,后两点是产品差别化的基本手段。

  ⑤、让他动心,软硬兼施

  记住,不要把消费者当成上帝,一味地去讨好他。因为人的心理就是那样,白送上门的东西总觉得不怎么特别喜欢。

  对于消费者,一方面要赞美他,以博得他的好感,促使购买活动;一方面要分析他自身情况不足,从而产生购买活动。

  这就叫作:软硬兼施。


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